ALLTYPES: ANÚNCIOS SEM IMAGEM?

Tipo, assim: Grafia.

Tipo, assim: Tipologia.

Tipo, até assim: TIPOGRAFIA.

Tipo, não como gíria, mas como conceito.

Tipo.

Originada do grego typos, que significa “forma”, Tipo é muito mais do que uma gíria atualmente usada quase como um conectivo, ela se refere também à forma propriamente dita; forma esta que, no assunto que abordaremos, constrói as letras. Letras, juntas, formam palavras, e elas aqui vão ter uma importância fundamental: Criar anúncios. Sozinhas. Sem ilustrações ou fotos. Os chamados Alltypes. Anúncios formados por textos.

Mas um anúncio sem imagem, é possível?

Será que o simples fato de não conter uma foto, ou uma ilustração, já nos autoriza dizer que não tem uma “imagem” no anúncio?

Aqui vamos discutir não apenas o que é um anúncio Alltype, como também vamos buscar uma resposta para a pergunta acima.

O QUE É IMAGEM?

Para podermos definir com perfeição o que é um anúncio Alltype e se ele contém ou não imagem, é preciso saber primeiro o que é a imagem em si.

Para isso vamos consultar o quê? Sim, o dicionário. Nada melhor não é mesmo?

Há muitas definições para a palavra “imagem” no dicionário, mas vamos nos prender à primeira, que diz que nada mais é que “a representação, reprodução ou imitação da forma de uma pessoa ou de um objeto”. Podemos dizer, também, e aqui trazendo uns conceitos de semiótica, que uma imagem é o signo de um significante que, consequentemente, carrega um significado específico na peça em que ele é incluso.

Tá ficando confuso? Vou exemplificar:

Aqui temos um dos anúncios mais famosos da história da propaganda. Em 1959, a agência Doyle Dane Bernabach, conhecida nos dias de hoje como DDB, criou um anúncio para a Volkswagen lançar o Fusca nos Estados Unidos. Não vamos aqui focar na genialidade do anúncio e o que o faz ser lembrado até hoje, mas sim, vamos destrinchar o Signo, Significado e Significante do anúncio, ou seja, encontrar a imagem dele e porque ela está ali.

O próprio carro, por exemplo.

Temos a imagem do Fusca (Significante), representado ali por um desenho impresso a tinta contendo as formas do veículo (Signo). O desenho transcodifica o carro, o Fusca, sendo este seu Significado.

A forma, portanto, o Typos, como dito em nossa introdução, tem função de representar um significante específico em um anúncio.

Mas e a resposta de nossa pergunta inicial? Um anúncio Alltype é isento de imagens?

Bem, se considerarmos que as letras de uma palavra são Signos (Formas, Tipos) de um Significante que, no caso, seria o que a própria letra representa e que carrega consigo o Significado daquela letra, então, podemos concluir que sim, em anúncios Alltype há imagem. Mesmo que de maneira simplificada.

As imagens são as letras.

Que tal outro exemplo para esclarecer de vez o assunto?

Aqui temos um anúncio considerado Alltype. Nele, há a frase “Se você acha que está difícil ler um texto neste formato, imagine subir com cadeira de rodas. Ligue (011) 5315852 e ajude a construir rampas na cidade.”

O Anúncio é da Fundação Selma, com o propósito de trazer à tona as dificuldades que um cadeirante enfrenta com a falta de rampas na cidade de São Paulo.

Destrinchando do mesmo modo que fizemos com o anúncio da Volkswagen, podemos dizer, por exemplo, que as formas das letras L, E e R são os Signos que juntas Significam a palavra “Ler”, que tem como Significado o ato de leitura.

Ou seja, apesar de o anúncio conter apenas palavras, para que essas palavras tenham significado, elas precisam de formas que as represente e transmitam a mensagem necessária.

Se analisarmos por outro ponto de vista, a união das várias palavras e o modo como elas são dispostas no anúncio constroem uma nova forma, de uma escada. O signo, portanto, passa a ser as letras formando uma escada, o Significado é uma escada, e o Significante é um objeto que nos faz ir de um ponto A a um ponto B.

Portanto, podemos dizer com toda certeza não só que sim, anúncios Alltype possuem imagens, como também, muitas vezes as próprias palavras podem construir uma nova forma, como vimos no exemplo acima.

Se achou interessante o uso desse recurso, visite o site da Keira Rathbone, uma ilustradora que cria imagens usando apenas uma máquina de escrever e letras. Mesmo não sendo anúncios, o trabalho dela resume bem os conceitos que estamos abordando aqui.

DICAS PARA CONSTRUÇÃO DE UM BOM ALLTYPE.

Pode parecer um tipo de anúncio bem simples, porém, construir um Alltype eficiente pode ser um desafio um pouco além do que parece. Portanto, vou dar algumas dicas básicas para você se atentar quando decidir usar as formas da tipografia para a elaboração de um anúncio.

1. Títulos: Se você já estudou um pouco de publicidade vai saber que o título é a vitrine de um anúncio, e aqui ele é ainda mais importante. Abuse, desafie, seja ousado. Atrair a atenção do leitor com o título em um alltype deve receber o cuidado dobrado de um anúncio convencional;

2. Brinque com as palavras: Use palavras embaralhadas, números entre as palavras, crie formas além as palavras (como no exemplo citado anteriormente);

3. Dê uma de Moisés ou de Dona Carmem, uma mãe que leva o filho ao supermercado – Liste coisas: Listas são populares desde a antiguidade, elas dão um ar científico, facilitam a leitura e ajuda a preencher espaço caso necessário;

4. Escreva, sem preguiça: Textos alltype necessitam ser longos, em especial, quando colocados para disputar prêmios em festivais. Jurados costumam ler o primeiro e o último parágrafo.

5. Já falei dos títulos, né?

DIÁLOGO

Agora que já falamos bastante sobre o que é um Alltype, discutimos seus conceitos e demos umas dicas de como fazer um anúncio que de fato seja eficiente, deixo minha última dica: Se você trabalha em uma agência de publicidade com base na estrutura de duplas de criação, Diretor de Arte, converse com o Redator.

Converse muito. Muito mais do que diagramar um anúncio alltype, é saber usar das palavras certas e frases certas dentro da proposta do anúncio. Um diálogo entre a dupla de criação é ainda mais fundamental na elaboração de um anúncio alltype. Combinado?

CH3GA

Me despeço por aqui. Vou deixar abaixo alguns ótimos exemplos de anúncios Alltype. Caso queira mais dicas, te convido a visitar o anúncio da AlmapBBDO que trata exatamente do desse assunto (além de ter ganho inúmeras premiações pelo mundo).

Até Mais!